商品化”的概念，建立出正確的定義。

（1）廣告裡賣商品？還是女人？

在資本主義社會里，人類的勞動力轉換為商品價值，而人類的性也成為最佳的商品。真實呈現這種性商品化的例子，就是廣告裡的性商品化。性是最敏銳、最刺激的一種本能。結合了資本的邏輯，在廣告裡的性被利用為道具。在媒體裡呈現出來的女性形象，跟男性是完全不同的。男性是以生產主體來呈現，而女性是以消費主體來呈現。

今天的大眾媒體中影射出來的女性樣子，由於受到資本主義商業性的影響，而將“性”以扭曲的方式來呈現。有時候在完全沒有關聯的地方，也會利用女性的性象徵來表現。在電視等影像媒體裡，女性被利用在商業上，這以男性為主的舊習來看，女性的“性”是被錯誤描寫的。

大部分的電視劇中，都是將男性優越主義鋪在底下，或是乾脆就很清楚地表現出來。女性總是在男性優越主義的壓抑下，成為附屬的物件。這種觀念不知不覺灌輸到我們腦海裡，而女性總是被描繪成被自己的丈夫拖著過日子的情形。有時候也會有一些作品透露出男女之間的不平等，但也僅止於提出問題，並沒有找出解答。

在忙碌的社會里，為了在最短的時間內達到最大的廣告效果，因此將女性作為男性的養眼題材。廣告影像裡的女性不斷地誇大以男性為主的優越主義，讓女性自己也造成錯誤的“性”思維，使其成為男性眼中的玩物。

相反的，也有些廣告是拒絕女性魅力的。某些化妝品的廣告會出現刮鬍子的女性、和男人比腕力的女性為主題。在電視劇和電影裡的女性角色也在變化，有時候男性和女性的角色會相互顛倒來呈現。

電視之類的主流媒體中，不擇手段地將女性物化，在這樣的狀況下，現實中的女性想要取得正當待遇和權利，是有些不可能的。

我們生活在泛濫的廣告洪水裡。不管願不願意，都會受到廣告的影響。

女性的性商品化就是一個例子。大眾媒體所呈現的男性形象和女性形象，不僅影響兒童的觀感，甚至在成人的生活結構上也有影響。假設一個兒童長到成年為止，大約要看15萬部的廣告，那麼想想看在這些廣告裡，女性是以怎樣的形態出現？這就表示出女性的存在目的是為男性服務，男女之間不是平等，而比較類似上司與屬下的主僕關係。這些廣告裡的女性，通常有下列幾種形態：

1、賢妻良母型女性

她們專心處理家裡的打掃或煮菜等家務事，為孩子和丈夫的瑣事不遺餘力，並滿足於家庭內的活動，努力成為一個好主婦。

2、喜歡消費的豪華女性

她們喜歡採購昂貴的衣服和裝飾，喜歡擁有高價的東西，為了度假和旅行可以花上許多時間和金錢。

3、性的物件

明明與廣告商品完全沒有關聯，而女性以裝飾性的角色出現，以誘惑人的姿態，露出女性的身體，讓人產生性聯想。

7、廣告原罪，物化女性（2）

這種女性的商品化現象，與在社會各個角落形成的錯誤的性觀念有關。在資本主義社會的商品中，本來是人類天性的性本能，被商品化後，以非人類化的樣貌來呈現。

尤其對女性來說，在以男人為主的性差別待遇的思想下，更加對於性商品化表現出觀念上的預設和認同。在這種思考方式和文化下，女性是無法獨立而且沒有擁有主體性人格的權利的，也直接反映到廣告上。

而使女性默預設同的，是女性應該重視外在的美麗，應該具備性魅力。這種固定觀念以及由男性支配女性的觀念，遇上資本主義社會以利潤為追求目的時，以廣告的形式透過大眾媒體將其表面化或加以強化，透過這些，女性自己的意識也遭到扭曲而形成錯