、“*　7”系列廣告中，將各種汽車的試車過程逐一出現在畫面上。“*　5”的廣告中有許多人蜂擁而上，很羨慕地看著汽車，旁白是“不要怕變化自己，要去享受變化”，然後把影像畫面帶到窗戶、游泳池以及下雨的街道等，最後鏡頭帶到偷瞄汽車的路人，然後出現一句“請不要隨便偷看”，讓廣告效果發揮到了極致。

過去三年，Tele…tech的“Sky”手機連續推出了15部左右的廣告作品。從2003年推出一部喜劇式的廣告後，在2004年推出手機遊戲裡女性和男性互毆場面，廣告中男性的臉部被手機打到而倒臥在地。最近還有一支廣告，一名搭公交車的青年的書包裡冒出打鬥選手，然後融入到手機裡面。

“Sky”的系列廣告強調的是，他們的產品與其他品牌是絕對不同的，透過廣告的最後一句“It’s　Difference！”引發共鳴。經過廣告的呈現後，“Sky”的銷售成績確實提高了，“Sky”在“Any　Call”、“Sience”等主要競爭品牌中找出自己的定位，它以年輕群體為目標，提供了一套新生品牌為廣告概念及策略。

此外，廣告中不再出現模特兒，尤其是取代女性模特兒，而以嶄新的概念來呈現的廣告，是從兩三年前開始的。前幾年的韓國廣告還是停留在由模特兒敘述商品優點的階段，這樣的操作模式能讓商品和模特兒都有機會成為家喻戶曉的明星。

就因為這樣，巨星可能會同時出現在許多廣告裡，比方說，李英愛演出的廣告就充分發揮了廣告模特兒的效果，所以李英愛會同時出現在行動通訊、洗衣粉、洗髮精等許多廣告裡。

（3）巨星讓商品成配角

相反的，有時候請來超級巨星，反而會容易將商品變成配角。因為消費者的視線會停留在模特兒身上，而不是商品。所以自尊心較強的廣告人或是企業，就會避免採用巨星擔綱演出。但是也有些企業在商品的銷售和倡導上，依舊採保守路線，寧願花上大筆鈔票採用超級巨星，所以目前國內電視廣告的大約60％到70％都還是由知名人士演出。

另外方面，剛剛提到的“Levi’s”、“New　*　5”、“*　7”、“Sky”等廣告，就是將主力放在品牌產品的形象上，而不是模特兒，這種手*讓人感覺到廣告是文化也是藝術。這樣的廣告通常是在澳洲或德國、英國、美國等地拍攝，整支廣告的氣氛雖然還是走韓國觀眾習慣的流向，但是為了引進新的氣氛，營造出國際感也是展現創意的另一種方式。

廣告是透過企業和廣告公司、導演、製作組來製作。企業會去分析品牌或企業的市場狀況，製作組會按照品牌現況擬定策略，創造出符合時代的廣告觀念，經過設計後製作為影像，展示在消費者眼前。

廣告若要創新，首先要從企業和消費者的思維改變開始。因為到目前為止，廣告都一定出現女性，並透過女性的吸引力，企圖達到最大的效果。但是以現在社會來說，靠*的女性來吸引消費者，並沒有像傳達出某些訊息打動女性來得實際。尤其是利用女性纖細敏感的形象，建立出適當的觀念和策略來傳達給消費者，使商品銷售和倡導效果極大化，這種思維上的變化，對於製作廣告的人來說是非常重要的。

7、廣告原罪，物化女性（1）

現代社會與大眾媒體有密不可分的關係。媒體不斷地反映現實狀態，但是反映在媒體裡的狀況，其實不完全是真實現況，有許多地方是扭曲的。媒體可以扭曲現實並假裝它是真實的，只為抓住大眾心理，甚至是在玩弄大眾的權利。在許多層面上，媒體總是為有力量的人的利益發聲，有時女性就是被媒體扭曲的物件之一。

媒體中女性被扭曲的代表性例子，就是將女性物化。所以，首先要先對“性