誤的看法，這錯誤的女性形象又再度社會化，形成惡性迴圈。

商業主義發達的現代社會，對廣告的需求是日漸增強。廣告顯示出現代人的遵循架構，現代人也想去模仿這些。利用廣告與資本的邏輯結合，把女性歸屬於所謂消費主義的一種新形態，在男人為主的體制內，以巧妙而高貴的表象，把女性束縛在男人為主的制度裡。

（2）不要忽視廣告影響力

當我們考慮到廣告在現代社會中佔的比重時，廣告所傳播的內容對於觀看者的意識領域或是無意識領域，都具有莫大的影響力。不管是在韓國或國外，在廣告出現的人物大部分是女性。所以廣告是如何去描寫女性，這具有非常重要的意義。現在的女性具有高度的教育水平，相對的就業機會也增加了。隨著機械化、自動化，同時可兼家事和社會活動的時間也增加了。隨著這種變化，有需要讓我們確認一下，對於女性的固定觀念產生了多少變化，或是思索一下廣告的走向是否隨著這樣的變化在走，或是說是否有扮演催化劑的角色。

事實上，性的暗示或描寫，在廣告上的確是引人注意。所以不管商品的質量或特性，從化妝品到酒類、電子產品甚至汽車，女性的“性魅力”總是廣泛地被作為裝飾性道具。

我們可以輕易地找到廣告臺詞裡與性相關的語句。其中一個例子就是某公司草莓牛奶廣告裡那句：“幫我插在正確的地方。”雖然是不經意帶過去的語句，但仔細想一想，還是相當具有煽情意義。

1977年由Chestnut、Lachance以及Lubitz進行的，花瓶型和功能型的廣告模特兒所帶來的影響力如何，結果確定，當感覺像花瓶的女性在出現時，的確是讓人集中注意力，但也證明了這與產品情報之吸收與否是無關的。

換句話說，這些廣告方案對產品的記憶並沒有很大的影響，而且誘惑性的模特兒雖然會有些正面效應，但相對地也產生同樣程度的負面效應。我想，廣告界不能忽視這些部分。

8、情緒投射，女性魔咒（1）

所有的女演員最想要演出的廣告，大概就屬化妝品廣告了。因為能夠演出化妝品廣告，彷彿就驗證自己已經成了大明星。但是最近的流行趨向，卻是在化妝品廣告中除了女性模特兒以外，也會出現一些深受當代年輕消費者喜愛的男性。不管怎樣，這個領域還是屬於女性的專屬地區。

化妝品廣告裡的美女明星，是讓所有愛美的女性羨慕的物件。所以要在廣告中表達出如果使用該產品，就能像廣告裡的模特兒一樣美麗，消費者就隨著這樣的幻想去購買。化妝品廣告裡的模特兒總是被大眾認為是美麗又深具魅力的，這樣的模特兒就能呈現出最大的廣告效果。有時候隨著廣告模特兒的表現，本來沒起色的銷售量也會增加許多，所以廣告模特兒的選定是非常嚴苛的，模特兒所傳達的概念和銷售策略的擬定是相當重要的。

（1）就是想像她們一樣

最近在某公司的除皺霜的化妝品廣告中，同時安排了大明星李英愛和田仁和來提高廣告效果。這廣告裡要表達的概念是，羨慕田仁和緊實肌膚的李英愛，非常熱心地去探聽秘訣，最後以李英愛的獨特氧氣美人形象，來綜合所有效應。

H公司推出的針對熟齡肌膚的功能性化妝品，以金南珠為廣告模特兒表達出高貴且都會的氣質。廣告裡強烈傳達的訊息是，如果不想輸給20歲的女孩，那麼就要好好地去裝扮自己。

L公司的身體保養品“ES”廣告，則請來深受年輕人喜愛的全智賢擔綱，透過她*的形象和身材，以“創造百萬美金身材”的概念，展現高度的廣告創意。以前那種執著於強悍男性的時代已經過去了。不久前，日本在“沙宣”洗髮精廣告裡，男人被美女甩掉後，流著淚在女性的手掌心中跳