同時滿足網路和一般平臺的廣告需求，所以就要呈現出更加積極而強烈的印象。廣告得在最短暫的時間內吸引人，只能藉由象徵性和影像來取勝。因此，廣告裡的登場人物，有時候看起來雖然不太真實，但其實是以誇張的角度反映現實的狀態。

將現實中消費者們所夢想的某些價值以及概念等，以象徵性方式來處理後，簡單明瞭地去說服消費者。所以廣告裡的女性，通常都是由當時男性們所喜歡的某位女性，或是當時女性所夢想的某個東西，來激發採購慾望。所以大企業的廣告，通常會起用當時最受歡迎的明星為代言人。

而廣告裡的臺詞或行動，都是為了刺激消費者的心理，請廣告高手精心設計出來的。所以，廣告絕對不是一項簡單的作業。

2、網路商機，火速蔓延

從“網路”的層面來看，女性市場具有安定性和成長性等，有無限大的發展可能，是非常具有潛力的。當然，要抓住一個女性的心理，可不是件簡單的事情。但是女人的心態很奇怪，只要被抓住之後，就不會有背叛的行為，所以其成長空間是非常大的，也因此女性市場是許多企業急於想靠攏的。

最近急速增加的網路廣告驗證了道理，目前網路業界的目標市場多半是女性。以一支《我愛你，仙英》的廣告，得到很大回響的女性專用網站“My　Club　。”，以及由電影明星車勝元以女裝亮相而引人矚目的“Woman　”廣告和女性專用網路空間“”、“阿姨。”等多達30多個女性網站廣告出現。

（1）上網女性很多

根據韓國網路情報中心的統計顯示，2005年4月底，利用網路的全體人口中，女性有521萬人，佔總人數的。美國最大的網路業者AOL（America　on　Line）的女性會員比例有53％，比男性要多。在韓國國內有許多會員的網站Daum，也有50％的女性會員。

就像網路業者反映出的這些女性熱潮，不僅是女性專用網站，還有針對女性的交友、結婚、育兒、服裝、美容、禮物、購物等各種形態和年齡層的女性為物件，特別設計出網路交易購物網站並提供各種服務。從這各種層面來看，將來女性網路會更加彭勃。

因為女性的消費能力遠超過男性，尤其以韓國來說，家庭的經濟主權掌握在主婦手中，所以衍生出以女性為主的營銷市場，而且女性有強大的小區凝聚力和傳播力。尤其20多歲到30歲出頭的女性，都會使用網路，所以可成為網路業者的目標階層。女性不同於男性，不會到處搜尋不同的網站，她們會在熟悉的網站中，取得詳細的採購情報，而且不僅採購自己要用的物品，也會採購生活用品、嬰兒用品、男性用品，所以依生意人的角度來看，這是一塊尚未開發的寶藏之地。

擁有服裝、美容、飲食、婚姻、羅曼史、懷孕、育兒等14個頻道和8個選項功能的“My　Club”，或是把購買功能作成連線功能，讓情報可以直接接觸到生活的“Woman　Plus”網站，雖然目前還是將女性安排在固有領域裡，但將來肯定會繼續擴大領域，把女性的各種聲音結合在一起，製造出一個巨大的網站空間。在網站中可以互相討論女人心事，就像“女性SOS”佈告欄，是一天有幾十次更新的生活故事版塊，討論女性在家庭或職場所經歷的事，共享後再找出解決之道的女性專用聊天室。

實際上，隨著“My　Club”的開設，主張“廢除戶長制度”以及“在結婚時一次向雙方家長拜禮”等意見，被大家廣為認同後，還真的讓韓國政府廢除了“戶長制度”，也開始推行“在結婚時一次向雙方家長拜禮”的習俗。

3、數位時代，女性時代

隨著時代的變化而改變的女性形象，在廣告裡是呈現出怎樣的樣貌呢，大體上的