0世紀80年代，隨著高度的產業化，急速形成了職業環境的變化。車掌小姐已經成為歷史職業了，電視臺的製作人、電影劇本的作家、翻譯家等各種職業群開始登場，尤其電影裡的女性職業，也從酒家從業員轉換為正常的專職女性。

20世紀90年代到21世紀，可謂專業領域的女性和計算機的時代。自從稱之為新生代的年輕族群誕生後，軟體工程師、繪圖師、新聞播報員等，成為受歡迎的職業，電影裡的男女主角也是從過去的上下從屬關係，變成平等關係。

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1、女性喜愛，廣告必勝

現代的社會，簡直可以形容為廣告戰爭的時代。廣告的力量和效果不容小覷。想要透過廣告所表達的訊息，可以用令人印象深刻的一句話，或是一幅圖畫來表現。隨著時代的變化，在社會上的各個領域裡，也隨之產生了感性的變化，會呈現這種變化的許多媒體廣告中，也相對地出現了許多不同特色的感性人物。尤其我們常見的電視廣告中，一定會出現女性。

女性模特兒，無論是單獨或與其他模特兒一起出現，也不管是藉著平凡真實、可愛或是特殊的方式，甚至透過一句具有激發性的對白，或是行動、姿勢等來傳達訊息，都會使觀眾感到愉悅，但有時候也會遭到排斥。

（1）玩廣告，先懂女人

而廣告藉著女性所具有的“性”特色，取得無限的價值和收益，有時候甚至可達到100％的企業宣傳效果。

那麼，廣告中女性的角色是什麼呢？透過廣告可以形成的，女性在社會的影響力又是什麼呢？

在21世紀，女性透過廣告的內在世界或是外圍世界，正在穩固屬於自己的力量，使這個社會逐漸成為不是屬於男人專有，而是男人與女人共享的社會，而透過女性所擁有的優點，不但創造出廣告的附加價值，同時也以循序漸進的方式去改變社會，讓它變得更令人滿意。現在的社會中，女性佔據的比率越來越高，而藉由女性的努力，一方面打破了社會上差別待遇的障礙，另一方面提高了女性的社會地位。

過去被認為是專屬於男性的權利，也開始與女人共有，透過廣告來傳遞給社會大眾這些普遍性真理。女性藉由自己的角色扮演，開始轉換自己的思維、提升地位，使女性的影響力擴大。

尤其到了20世紀80年代後期，女性參與社會的人數以驚人的速度增長。本來屬於男性的領域，也有不少的女性繼續加入，就連男性來做都會覺得艱難的事情，也有女性強行挑戰。在企業領域裡，女性從事高階幹部的比率也逐漸增加。

隨著女性的生活形態變化，女性加入社會的人數擴增，消費形態也跟著有了改變。其中最大的變化是生活的合理化和自我表現欲的增強。工作的女性增加了，其採購方法也產生了變化。

在過去，專職主婦的生活形態就是早上打掃屋子和洗完衣服後，下午上街購物。自從成為兼職主婦後，就不能過這種日子了。職業婦女多半利用下班時間去店裡買東西，所以晚上購物的情形增加，商店遂將營業時間延長到很晚。

此外，兼職主婦較多是居住在郊外的住宅區，所以車站前的超級市場以及折價商店晚間營業額幾乎佔據全天營業額的一半。

（2）購物習慣主導商機

隨著購物時間的變化，購物方法也改變了。專職主婦因為時間多，可以慢慢選購，但是兼職主婦得在短暫的時間買完所有東西，購物時間較短，但是出手卻都很大方，所以她們會利用網路或電視購物頻道來節省時間。

所以，想要賣東西的商家，就要去配合這些職業婦女的採購條件，同時也要刺激消費。在情報時代裡，許多的採購者透過網路所取得的情報多於電視和收音機。所以，最近的廣告必須