行業、地區越多越好。殊不知，缺乏核心競爭力的多元化，不僅無助於企業競爭力的提高，從形象營銷的角度來看，它還會使企業形象模糊不清。
企業必須清楚要把自己的主力用在哪裡，需要專注、有焦點，應把資源集中放在培養核心競爭力、開發核心產品上，發展出自己的流程和技術，並且把品質標準提升到世界水準，到國際上參與競爭。只有企業的自我認知清楚、戰略定位明晰，才能確立準確的形象定位，找到自己合適的“光環"；。
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