更令人驚訝的廣告效應則出現在房地產廣告——“大宇的綠地”中，利用金南珠在廣告中展現出的享受高尚生活的樣貌，讓人聯想到住在這裡，就可以過著像金南珠一樣高階的生活。在廣告中甚至並沒有任何展現公寓景觀的畫面，只是透過優雅的金南珠，讓人產生“最正面的”評價。透過一項調查顯示，所有房地產廣告中，“大宇的綠地”在認知度和好感度上，最受大家的肯定，這是因為廣告中所要表達的觀念，確實烙印在觀眾的心裡。高貴的金南珠特別會讓女性消費者認為“真的會有這樣的女人嗎？”而產生羨慕又忌妒的心理。

“斗山W*e”的廣告也大致相同，透過李美然的登場，廣告描繪出紐約中央公園的遼闊，西班牙陽光的和煦等，結合異國風情而讓人心生嚮往；還有“LG　Zai”廣告中的李英愛，在屋外以遙控方式關掉瓦斯爐火，這舉動深深打動了在柴米油鹽裡奮鬥多年的主婦。

也有些廣告只在乎商品形象和女性模特兒，在現在這重視美人形象的時代裡，雖然也是可行的做法，但是在觀看時也不免讓人產生疑惑，如果廣告裡的女性與現實有太大的差距，讓人覺得這只是廣告，看看就算了。但其實這些廣告巧妙地利用了女性的競爭心理，激發她們對於很出色的女人產生羨慕和忌妒的心理。

但最近的女性並不是那麼容易受誘惑的，充滿個性而有信心的女性也越來越多，所以廣告也不能總是用老招數，得不斷創新。而且起用巨星，花上鉅額的廣告費，還是會反映在商品價格上，近來競爭越來越激烈的房地產廣告，都是在強調住在裡面的人有多麼時尚高階，並沒有明顯陳述出產品到底好在哪裡，所以廣告效果的副作用還是很大。

另外一種廣告是透過波普藝術的形式，以感性的影像和強烈的色彩引人矚目，像是“KTFT　EVER”的手機廣告“數字滑蓋相機”就是一例。緊接著在“Need　something　new？—EVER”出現的第一支廣告裡起用外形*的女人，以誘人的眼神和姿態接近男性，用讓人感到意外的場面，強調了女性的積極。

在“EVER數字滑蓋相機”的廣告中，為了儘量呈現出產品的特性，利用了年輕的新生代對於感情的坦率真實，將其巧妙地運用到產品特性上。尤其主動先接觸男性的女性形象，確實讓人感覺到廣告裡的女性真的有所不同了。在廣告裡以深受年輕一群喜愛的Bubba　Spar舞曲“From　Disco　to　Disco”作為背景音樂，這也是和以往有所不同的部分。透過廣告模特兒樸知允所表現的帥氣和*，也充分展現了積極女性的新樣貌，而讓女性朋友形成了一種用於積極女性之間的新流行語。

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6、超級名模，絕非萬能（1）

大部分的廣告不是由知名藝人來發揮出極大效果，就是由男女搭配來演出溫馨畫面。但是最近的廣告常常出現由兩個女性或是兩個男性模特兒的演出，形成一種奇妙的緊張感或是親密感。同性模特兒之間會有一種微妙的氣氛，有時還會誘發出同*的心理。

最近由當紅女星張真英、炎晶兒一起演出的“現代卡S”廣告，就呈現出女性之間微妙的競爭心理，好像在看一部驚悚片。

廣告中採購完結賬時的張真英拿出現代卡時，炎晶兒尖銳地問：“S？和M是什麼關係啊？”之後張真英露出奇妙的笑容，炎晶兒就快速伸出手來制止她遞上卡片。

（1）善用微妙心理

廣告巧妙地把現代卡比喻為男性，深怕別的女性比自己還了解現代卡S，而兩個女人之間鉤心鬥角的情形，也反映出現代女性的心中，希望自己的購買力比別人略勝一籌的微妙心理。

像這樣女性之間的微妙競爭心理，從ORION