帶環。此外，戰時缺銅，利瓦伊式牛仔褲上的所有銅釘銅釦都一律改為包銅的不鏽鋼釘和不鏽鋼扣。只有牛仔布的重量，公司堅決不肯妥協，理由是減少了重量就減少了強度，而既然只有支援前方的戰略工廠的工人們才能優先配給到工作褲，那褲子越牢就越耐穿，結果反而將牛仔布的重量加到每平方碼十三英兩半。但正是為了這個原因，為了保證繼續配給到最重的牛仔布，公司只有接受政府的價格規定，不論牛仔布價格、勞工工資或運費上漲多少，他們的牛仔褲售價不能增加。公司戰時幾年的牛仔褲生意都是沒有利潤的，以一塊錢換一塊錢而已。但這看來對公司不利的規定，從長遠觀點來看，反而幫了大忙。其他牌子的牛仔褲加了價，市面上最好的反而是最便宜的，對分配到的顧客來說，這真是雙重收穫，既物美又價廉。利瓦伊式牛仔褲的名字更響亮了。到一九四二年，公司為了怕Levi’s這個稱呼給人濫用，泛指一切牛仔褲而失去其特性（如阿司匹林），乾脆將一般人已稱之多年的名字登記，不但作為其牛仔褲的專有名詞，而且作為其所有產品的註冊商標。

但二次大戰對公司還有更深遠的影響。南加州的飛機和造船工業不但付的工資高，負責實地訓練，而且又因為是戰略工廠，工人又可以免服兵役，因而吸引了全美各地的年輕人，使僅僅在幾年前還有一百多萬失業勞工的加州現在反而感到勞工不足。而這只不過是人口從東部往西部大批遷移的開始，這些年輕工人都逐漸成為牛仔褲的忠實信徒。而全球各地，凡是有美軍駐守的所在就有陸軍福利社，就有利瓦伊式牛仔褲，又將這標準美國式的打扮介紹給了全世界。各地需求量如此之高，甚至於大戰結束後，公司還不得不繼續實行了三年的配給銷售辦法。儘管如此，公司在一九四八年的銷售總額超出一千一百萬美元，而且有史以來第一次淨賺了一百萬美金。

加州人口不僅因東部大批湧來的“美國移民”而起了變化，其本來的原有人口在種族和就業的分配上也有了變動，影響到整個勞工市場，迫使利瓦伊·斯特勞斯公司不但改變了其多年來“只僱白人”的歧視性政策，反而促使公司成為今天均等就業的前衛。製衣工業雖然已相當機動化，但仍然是一個勞工密集的工業。當年的愛爾蘭和義大利移民女工們已一代接一代地退休了，而她們的子女不少都開始享受到大學教育和這種高等教育所帶來的就業機會。取而代之以填補這個勞工真空的很多是處在貧窮狀態的黑人和東方人。中國人在舊金山可能比黑人早一點，但公司在大戰期間開放了門戶，僱了一批黑人。而且華利和彼得兄弟二人，在格倫邦的支援下，繼續有計劃地僱用黑人。這還是美國可以合法地黑白分校的時代，公司已將這個黑白兼僱、而且沒有隔離地共同一處工作的政策一直推展到美國種族歧視的根據地，美國南部各州。遠在黑人民權運動成形之前，遠在政府透過均等就業法案之前，利瓦伊·斯特勞斯公司便下決心在南部堅決執行這個新政策，毫不妥協，不但黑白共同一處工作，相等待遇，而且無歧視地使用同一餐廳、同一廁所、同一飲水噴泉，否則寧可關閉工廠。平心而論，這不是單純的形勢比人強的情況。也正因他們近幾十年在這方面有良好的成績，所以十九世紀刊登的那個歧視性“只僱白人”的廣告，今天毫無隱瞞地保留在公司舊金山總部的歷史館內，坦白地向大家交代公司過去這段不光榮的歷史。

偉大的牛仔褲，了不起的Levi’s（13）

在公司