來想收拾這個對手了。他們以“iphone是全國馳名商標”為由向法院提起訴訟，要求“不僅別人不能仿冒iphone牌的手機、電子產品、網際網路科技產品”，而且“一切以iphone為商標的牌子統統不許仿”，要把賣皮革套的也堵死。

但是，這個案子最終在京城二中院以蘋果公司敗訴收場。

案由就是“對方07年就開始賣iphone牌皮革手機套時，當時你們的iphone商標還沒有馳名，所以07年合法註冊、賣套的公司構成了‘在先善意使用’，不屬於‘碰瓷蹭熱度’。”

蘋果公司最後撈到的，也不過是一個“可以責令被告方，不得在iphone商標已經馳名後繼續擴大生產、增加品類、擴大市場”的權利。

換句話說，蘋果公司告了這個案子之後，那家搶注的皮具廠，只是不能“原先每月生產10萬個，現在增產到20萬個”。

或者不能“原先只有一條流水線，現在追加投資到兩條流水線”。

也不能“對方馳名之前，我們只打入了京津冀市場，現在想向全國發展新的經銷商”。

更不能“原先只賣了這幾個款式的手機套，現在準備研發新款式，並且把業務擴大到iphone牌錢包”。

一言以蔽之，那就是對方拿到馳名這個時間點之前，蹭熱度一方做的任何事情，範圍、產量、款式，發展到哪一步，在對方馳名那一瞬間，就必須被凍結。

馳名之後任何新的侵權，就會被嚴厲打擊。

之所以這麼規定，原因在於商標的“研發成本”是很低的，幾乎等於零只要一拍腦袋，想到一個美好的，溢美之詞，然後交一千多塊錢註冊，就下來了。

這和著作權、專利截然不同著作權、專利權，大多是要付出艱辛的創作勞動、發明研究工作才能得到的。

但商標又確有重大的無形價值，那麼這些價值是從哪來而來的呢？明眼人都看得出來，是從持有者日常經營積累下來的口碑、名氣沉澱下來的。

換言之，一個商標值不值錢，和它遣詞造句是否優美、辭藻華麗，實際上沒啥關係。“春蘭”比“格力”好聽，但“格力”的牌子就是比“春蘭”值錢，那是因為人家空調做得好，或者賣得多、廣告打得多，綜合作用產生的。

這一切，導致了國際上對於商標保護的立法，非常重視“保護在先善意使用”。

後來iphone這個案子，被告的皮具廠就是可以這麼抗辯：

“你說我是蹭你的熱度，你怎麼證明？07年的時候，iphone能合法地在華夏大陸買到嗎？有在國內電視臺打廣告、能拿出在華廣告費發票麼？這兩項都沒有，又不是“馳名”，你憑啥說iphone在華夏有名？

“要不是哥在國內賣iphone牌手機殼，說不定華夏人都不知道iphone這個商標呢！什麼？你說我當時知不知道米國有個牌子叫iphone？我當然不知道了！我是個賣皮包的啊！又不關心電子行業。iphone是什麼？我當時聽都沒聽說過！所以你們蘋果公司應該感謝我們皮包公司，賣了兩年手機殼，還幫你們在國內預熱了品牌呢！不問你收錢就不錯了！”

縱然喬老賊當時心中有一萬句mmp要講，面對這種抗辯他也是說不出來的。

因為在法律上，你在沒有銷量的情況下（歷史上iphone到4代才正式以運營商渠道進入國內，此前可以買港行，但是隻能當遊戲機打，因為沒有國內運營商的meid這些（入網許可證）），要想證明自己有名，就只有“馳名商標”這一個最過硬的證據。

如果不是“馳名商標”，哪怕民間每天有10億個人在談論iphone，但從法律上來說，你就是沒有名。