的預言。科技

幾乎可以解決一切的問題，這是他們的觀點。這就如同我們在今天聽到名噪一時的

後資訊主義理論家尼葛洛龐蒂對數位技術在未來世界的影響所作的熱情洋溢的預言

一樣，在他那裡，一張光碟包含了生命中的所有問題。

然而，就是在產生了奈斯位元和尼葛洛龐蒂等等未來學家、後資訊主義理論家

的美國，不久前，一個叫做“蘋果白”的男子，以我們不可理解的原因，率領著他

的夥伴們在聖地亞哥集體自殺，他們都是精通網路的工程師。

在下一個16年到來之後，我想，我們還會傾聽未來學家們的天才預言，因為他

們對未來世界的判斷、把握是我們賴以認識世界的途徑之一。但是我們有權利要求

他們的預言不僅僅是一派對高科技發展的樂觀之言，也不僅僅是一席吻合高情感的

驚世之說，很簡單，不是我們喜歡悲觀，而是我們需要世界的真相。

誰令CI更有意義

已經有著若干的年頭，一些人喋喋不休地告訴我們CI的魔力：它的起死回生作

用、它的摧枯拉朽能量以及它的另外一些令我們這些凡夫俗子靈魂出竅的神奇本領。

一般而言，對這樣的一些說法我們多半隻能將信將疑，我們沒有理主去否定這種說

法，我們確實知道在它的發祥之地CI擁有著不勝列舉的成功範例；然而我們同樣不

敢過於相信這種說法，在這裡，我們多少還是分辨得出什麼是真正的CI設計，而什

麼只是對CI設計的“淘漿糊”的演繹，這就如同我們能夠分辨在CI的亞種“形象設

計”中，誰是真正的大師，而誰只是過眼煙雲的過客。

對至今為止的CI設計，如果我們要求得稍微嚴厲一點，我們就只能說它們中的

絕大多數還只是停留在淺表層次上。不錯，我們的眼睛裡出現了一些企業的形象標

志，它們紅得很鮮豔、藍得很悅目、黃得很敏感，僅就色彩的迷惑力和蠱惑性而言，

我們的CI設計師們確實達到了目標。但是我們的頭腦呢？它可不像我們的眼睛那麼

容易滿足，它要求著更多一點的東西，說得更明確一些�