來到皇馬，才算得上是超級巨星，因此從菲戈、齊達內到貝克漢姆，之後所有人加盟皇馬都是為了證明這一點，這是皇馬這塊品牌最大的核心價值。

可是在楊誠上臺之後，弗洛倫蒂諾調整了經營策略，皇馬品牌給出的不再是引進頂級巨星，而是：來皇馬吧，我們能夠幫助你成為超級巨星！

這兩者是截然不同的兩種理念，前者面對的是菲戈、齊達內這樣的成名，甚至已經功成名就的巨星，這些球員一來轉會費高得嚇人，二來已經沒有多少**了，再加上年齡的關係，使得他們很容易在球場上形成一種懈怠。

可是後者卻是面對那些潛力非凡，實力超群，但卻還沒有功成名就的潛在巨星，他們都希望加盟皇馬，藉助皇馬這個平臺，讓自己完成從潛力巨星到超級巨星之間的蛻變。

後者相比前者優勢更加明顯，一來就是轉會費低廉，風險不大，二來球員對榮譽充滿了飢渴，有足夠的動力和比賽**，三來，球員是自己培養出來的，對俱樂部比較有忠誠度和依賴感，實際上皇馬歷史上的很多巨星策略，都是引進這種有著非凡潛力的半成品再加以加工。

弗洛倫蒂諾打造的這個銀河戰艦二期之所以能夠成功，很重要的兩個方面，一，楊誠，二，就是他非常善於借勢。

楊誠可以說是當今足壇最獨一無二的資源，他經過了十幾年的成功，給人締造了一種根深蒂固的印象，就是他非常善於栽培巨星，從開姆尼茨的巴拉克、凱爾等人，到凱澤斯勞滕的貝隆、範尼、盧西奧等人，再到國際米蘭的羅納爾多、皮爾洛、內德維德等人。

利物浦的傑拉德、德羅巴、埃辛、羅本、裡貝里，如今皇馬隊內更是有小小羅、卡卡、比利亞、大衛？席爾瓦、哈維？阿隆索、蒂亞戈？席爾瓦等人，他的成功總能夠帶動起一批巨星的崛起，這無疑讓所有有能力和潛力成為巨星的球員，都渴望在他麾下踢球。

借勢，主要的手段就是媒體！

不管承不承認都好，媒體已經成為了當今社會不可或缺的一種資源，在足球領域，媒體徹底控制了一個人是不是能夠成為超級巨星，這是誰都不可改變的現狀。

就好比皇馬隊內的哈維？阿隆索，他一輩子都不可能進入世界足球先生前三，甚至是前列，為什麼？是他表現不夠好？還是他對球隊的貢獻不夠大？

大衛？席爾瓦，同樣是皇馬前場的魔幻四方之一，可他卻在關注度和排名上，遠遠落後於小小羅、卡卡和比利亞、阿奎羅等人，是他實力不行嗎？還是說他太過於低調？

不，都不是，而是他沒有媒體關注度！

現在的足球環境很現實，就以西甲來說。

在西班牙，本地的死忠球迷確實都會去現場看球，當作是一個節日和慶祝，但是在其他地方，也確實會有一些球迷看電視直播，或者是錄播，可絕大部分的球迷，他們不關注過程，就看比賽結果，他們不喜歡看冗長的90分鐘比賽，就喜歡看集錦。

這種情況在非洲、亞洲等地區就更加明顯了，尤其是亞洲，半夜三更起來看直播，有，也不少，但這些球迷相對於廣大的球迷而言，比例有多少？

更多的球迷是透過關注媒體報道、影片集錦等方式來觀看比賽和過程，而這些往往都是突出那些進球的球員，以及表現出色的球員，而在平時，媒體報道關注的都是那些花邊新聞和突出事件，這就使得低調的好人在媒體領域裡是很難吸引眼球的。

沒有球迷的關注，媒體不會報道你，你就沒有商業價值，贊助商也不會支援你，你就沒有影響力，各大獎項也就不會落在你的身上，這就是當今足壇的造星流水線！

而在這方面，弗洛倫蒂諾是高手中的高手！

他非常精明，懂得怎麼去借助媒體，利用媒體，所