競爭的加劇，基本上20位新人中只有一位能成功上位，公司為維護投資不致浪費，花錢買曝光率已變成必需。在行賄的同時，大的娛樂公司亦逐漸掌控電臺的節目。

當初HOT解散後，傻帽公司就曾封殺另外三名隊員，並警告電視臺等傳媒，如果敢讓JTL出現，自己公司的歌手就絕對不會來相關電視臺。

除了傳統媒體外，對新媒體的關注越來越多。

各個娛樂公司在網路上都加大了藝人的宣傳力度。幾乎每個明星都有自己的個人主頁，在這裡不僅有最新的官方訊息，而且還有藝人自己的留言，可以透過網路與大家進行互動交流。此外還要把一些新歌放到網上，進一步擴大宣傳的範圍。

方式二：銷售促進。

現場籤售是一個特別好的例子。能夠與明星親密接觸，得到明星的簽名，對歌迷來說無異於商場打五折，其誘惑力是十分大的。此外，在唱片中附贈藝人的寫真也是一個常用的促銷方式。精心打造的限量版唱片對忠誠的歌迷而言也是一個極大的誘惑。往往在限量版中都會有些從未釋出或者更加隱私的東西來滿足歌迷的慾望。

方式三：公共關係。

可以透過公益活動、特別活動來實現目標，但最主要的是利用好新聞。

前兩個比較容易理解，一般來說出新專輯的的時候會有專輯釋出會，年末會有歌迷見面會，生日時也會舉辦小型的生日派對，有時是和歌迷一起的。透過一些慈善義演或者捐助等義舉可以樹立良好形象，留下好的口碑。

國內目前這兩種公關形式都沒有很好的開展起來。

歌迷見面會十分隨機，而義舉則完全依靠藝人的覺悟。顯然是沒有意識到他們的重要性。公共關係中最有力的工具就是新聞。不僅要利用好現有新聞，必要時還需製造新聞。

這裡不是說要造假新聞，而是透過行動引起觀注，從而達到製造新聞的目的。比如傳緋聞，就某事進行炒作。在這點上就要對網路無比重視，因為網路新聞的更新速度最快，目前許多訊息都是網路最先爆出來。

方式四：參加各種獎項的評選。

這一方式是這一行業所獨有的促銷方式。首先，權威獎項對歌手來說是實力的充分肯定，透過這些將項可以讓觀眾的關注度增加，確保人氣。各個娛樂公司也對此十分重視，其中也不乏黑幕。

2002年幾乎每個人都知道神話又將奪得大獎，連BoA都知道。但在那天，SM公司對M'net和Seoulawards表示：不要把這個獎頒給神話，給在海外發展的BOA，以免BOA本地的人氣下滑，所以最後的贏家變成了BoA。

與韓星這樣複雜多樣的商業推廣相比，我們本土明星就顯得清閒很多。一方面國內媒體還沒有這麼大量製作精良的娛樂節目，另一方面娛樂公司也沒有意識到這種娛樂節目的重要性。

在韓國娛樂節目中經常會看到明星的手上纏著紗布，也說明韓星經常是一個通告接著一個通告的趕，根本沒有喘息的機會。正是這樣全面的宣傳和他們不懈的努力工作才使得他們有今天

第四步：回收投資的印鈔機（代理部）

透過上面一系列的措施，公司投入了大量人力物力財力打造明星。當然其成本也是相當大的。一個未來的超級明星在未成名前，公司最少要有5萬美元去推銷他們，而對於重點培養物件的曝光就要大約花35萬美元，這還只是用在電視上的。最終這些錢需要透過讓歌手走紅而賺回來。

與其他產業規律一樣，高成本勢必意味著高收益，韓國人在不惜花費高昂運作成本包裝偶像之時，同樣獲得了羨煞旁人的收益。SM公司旗下藝人HOT的第四張專輯《IYAH》全球大賣，銷量突破1200萬張。